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Oath:58%的广告商更关注品牌安全了

发布时间:2021-02-26 06:29 编辑: 来源:

        199IT原创编译

        广告商都认为他们的广告出现在品牌安全的环境中,但是根据Oath的新调查,大多数人比去年更关注品牌安全了(58%)。

        目前,技术平台似乎在解决广告商的担忧方面做得很好,7/10的广告商认为DSP和交易平台正在解决这些问题。

        不过,广告商对其他媒体合作伙伴的信任度则较低。51%的受访者认为社交媒体平台做得很好,还有近半数的广告商(45%)认为他们做得不好。同样,虽然大多数受访者(54%)认为自媒体正在解决他们的担忧,还有42%的受访者不这么认为。

        研究证实,广告商对社交媒体上的品牌安全感到担忧。Advertiser Perceptions调查显示,网络视频广告商认为社交媒体网站的质量在下降,品牌安全让他们头疼。

        对于广告程序化购买来说,品牌安全是一个特别重要的问题,因为在PC展示和视频广告,以及移动展示和视频广告方面,广告程序化购买的品牌安全风险要高于发布商直接购买的。因此,97%的广告商正计划采取一些行动来改变广告程序化购买策略,以解决品牌安全问题。

        其中最常见的是:

        向合作伙伴施压以加强品牌安全(50%);         实施第三方技术(47%);         将支出转移到备受尊敬的高级出版商(45%);         使用编程合作伙伴的黑名单(44%)。

        Oath

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